Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга

Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга.

Статьи по теме
Искать по теме

1. Подходы к определению содержания маркетинга

В настоящее время в современной экономической литературе (как отечественной, так и зарубежной) нет единого определения маркетинга (всего насчитывается более 2000 определений). Вместе с тем, из этого огромного множества различных определений можно выделить пять основных подходов к определению содержания маркетинга.

I. Маркетинг, как явление, тесно связан с рыночной деятельностью.

II. Маркетинг как торговая деятельность в широком смысле слова, то есть как система рыночных товарно-денежных отношений [синоним: "сбытовая, торговая деятельность"]. Согласно данному подходу, маркетинг определяется как экономическая деятельность, состоящая в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю. В этом состоит коммерческое понимание маркетинга.

Следует отметить, что ушло в прошлое традиционно сбытовое (коммерческое) понимание маркетинга как метода сбыта, цель которого заключалась в том, чтобы найти покупателя для продукции, которую фирма в состоянии производить. В современных условиях монополии руководствуются принципом организации производства таких товаров и в таких объемах, которые можно продать на рынке полностью, а это означает, что фирма должна точно знать потребности рынка в соответствующем товаре, изучать и прогнозировать развитие рынка.

С этих позиций целесообразно рассмотреть сущность маркетингового и сбытового подходов (см. схему):

СБЫТ: ПРОИЗВОДСТВО – РЕАЛИЗАЦИЯ – ПОТРЕБЛЕНИЕ

МАРКЕТИНГ:

маркетинговый подход

Ш. Маркетинг основан на распределительном подходе, согласно которому маркетинг понимается как комплекс организационно-технических и коммерческих функций предприятия, связанных с реализацией товаров и услуг, то есть те виды деятельности, которые непосредственно не связаны с процессом производства, но обслуживают его [синоним: "распределительный маркетинг"]. Это: транспортировка продукции; ее хранение; складирование; сортировка и продажа.

Недостатками распределительного подхода к маркетингу являются:

- деятельность ограничена сферой обращения;

- такая трактовка маркетинга исключает из системы маркетинга одну из главных составляющих, а именно: планирование ассортимента продукции.

IV. Далее по степени развития маркетинга различают функциональный маркетинг – это система организационно-технических и коммерческих функций предприятий связанных с производством и реализацией товаров, изучением рынка, стимулированием продаж, политикой цен.

Это означает, что проведение маркетинговой политики требует перестройки всей системы управления производством, повышения эффективности деятельности всех подразделений. Благодаря маркетингу предприятия выявляют потребности покупателей (как потенциальные, так и реально существующие, обеспеченные финансовыми средствами, платежеспособные), а также их требования к качеству, обеспечивают превращение покупательной способности в конкретный спрос на данный товар или услугу. Кроме того, предприятия добиваются того, чтобы связи покупателя с продавцом (производителем) какого-либо товара или услуги были долговременными и систематически повторяющимися.

V. Маркетинг как целостная рыночная концепция управления производством [синоним: "управленческий маркетинг"]. Маркетинг рассматривается как система, в основе которой лежит принцип принятия рациональных и эффективных хозяйственных решений на базе информации о требованиях рынка, предполагающая проведение хорошо скорректированной и целенаправленной политики приспособления производства и сбыта к требованиям потребителей с целью их завоевания.

Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы вся деятельность фирмы (включая ее программы производства, научно-технических исследований, капиталовложений, финансовых средств, рабочей силы, сбыта и др.) основывалось на знании потребительского спроса и его изменений в ближайшей перспективе. Более того, одна из целей системы маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, с тем, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов.

Определение Ф. Котлера: "Маркетинг – это деятельность по обеспечению наличия нужных товаров и услуг для нужной аудитории, в нужном месте, в нужное время по подходящей цене при осуществлении необходимой коммуникации и мер по стимулированию сбыта".

2. Сущность и содержание рыночной концепции маркетинга

Маркетинг – это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия, направленной на изучение рынка, экономической конъюнктуры, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг.

Маркетинговая деятельность с целью достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках должна осуществляться в рамках выбираемой единой концепции. Такая единая концепция строится на определении потребностей и реальных покупательских оценок ассортимента и качества товаров и признании необходимости приспособления производства и сбыта к этим потребностям и оценкам, причем лучше и эффективнее, чем это делают конкуренты.

В истории развития рынка известны следующие этапы становления и эволюции концепции маркетинга:

- совершенствование производства;

- совершенствование товара;

- интенсификация коммерческих усилий;

- маркетинг.

Следует отметить, что общая тенденция развития – перенос акцента с производства товара на потребителя и все большая ориентация на проблемы потребителя. Концепция маркетинга – сравнительно новый в историческом смысле подход в организации предпринимательской деятельности. Она утверждает, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и продуктивными, чем у конкурентов, способами. Сущность концепции маркетинга определяют с помощью выражений типа: "Отыщите потребности и удовлетворите их", "Производите то, что можете продать, вместо того чтобы попытаться продать то, что можете произвести", "Любите клиента, а не товар" и т.д.

Нельзя путать 2 понятия: концепцию интенсификации коммерческих усилий и концепцию маркетинга. Коммерческие усилия по сбыту – это забота о нуждах продавца по превращению его товара в наличные деньги, а маркетинг

- забота об удовлетворении нужд клиента посредством товара и ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и потреблением этого товара.

Объект основного внимания в концепции интенсификации коммерческих усилий – существующий товар фирмы, обеспечение прибыльного сбыта которого требует напряженных коммерческих усилий и мер стимулирования.

По сути своей концепция маркетинга – это ориентация на нужды и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями маркетинга) нацеленными на создание потребительской удовлетворенности.

Следует отметить, что концепция маркетинга отражает приверженность фирмы теории суверенитета потребителя. Компания производит то, что необходимо потребителю, и получает прибыль за счет максимального удовлетворения его нужд. Концепцию маркетинга взяли на вооружение многие известные фирмы – корпорации "Проктер энд Гэмбл", "ИБМ", "Эйвон", "Макдональдс". Эту концепцию чаще используют в своей практике фирмы, производящие товары широкого потребления, чем производители товаров производственного на значения. Данная концепция предпочтительна чаще для крупных, нежели мелких компаний. Многие фирмы заявляют о своей приверженности к концепции маркетинга, однако на практике ее не применяют, а лишь ограничиваются формальными элементами маркетинга. К тому же для превращения фирмы, ориентирующейся на сбыт, в компанию, нацеленную на удовлетворение потребностей рынка, требуется не один год напряженного труда.

Перед современным маркетингом как рыночной концепции управления стоят следующие задачи:

- тщательно и всесторонне изучить рынок, спрос, вкусы и желания потребителей;

- приспосабливать производство к этим требованиям, выпускав товары, отвечающие спросу;

- воздействовать на рынок и общественный спрос в интересах фирмы.

Эти задачи маркетинга предопределяют и его основные функции:

1. Комплексное изучение рынка и направлений маркетинговой деятельности;

2. Планирование товарного ассортимента;

3. Формирование спроса, организация рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта;

4. Планирование сбытовых операций;

5. Управление товародвижением;

6. Организация до- и послепродажного обслуживания покупателей;

7. Формирование ценовой политики.

Потребность в рыночной концепции управления в маркетинге стала особенно ощущаться в последнее время в связи с обострением конкурентной борьбы в странах с рыночной экономикой. Маркетинг повышает обоснованность принимаемых решений по различным вопросам производственной, научно-производственной, финансовой и сбытовой деятельности, распространяя планомерность на сферу рыночных связей. Это находит отражение в рационализации процесса товародвижения, совершенствование практики учета и прогнозирования рыночной ситуации в процессе внутрифирменного планирования. Маркетинг позволяет найти средство смягчения и устранения кризисов перепроизводства, обеспечить соответствие спроса и предложения.

3. Формы маркетинга

Основу маркетинга составляют:

- исследование рынка;

- разработка программы производства товара;

- установление цен;

- налаживание коммуникаций;

- организация доставки;

- развертывание служебного сервиса и т.д.

Хотя обычно считается, что маркетинг – удел продавцов, занимаются им и покупатели. Домохозяйки осуществляют собственный "маркетинг", когда занимаются поисками нужных им товаров по ценам, которые они готовы заплатить. В поисках дефицитного товара коммерсанту приходится выискивать продавцов и предлагать им заманчивые условия сделки. Рынок продавца – это, как правило, дефицитный рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными "деятелями" рынка выступают покупатели. Рынок покупателя – это в основном насыщенный рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными "деятелями" рынка оказываются продавцы.

Любой продавец сталкивается с проблемой реализации, то есть доведения продукции до потребителя. Основной задачей каждого изготовителя-продавца и потребителя является получение удовлетворительного коммерческого итога. Обеспечение коммерческого успеха непосредственно зависит от глубокого и всестороннего изучения форм. типов и видов рынка. Изучение рынка осуществляется с двух позиций:

1. С позиции его характерных особенностей, потребностей и возможностей;

2. С позиции его емкости, степени насыщенности, состояния конкуренции, вероятности появления товаров-аналогов и товаров-заменителей и т.п. Предпочтение той или иной позиции приводит либо к маркетингу, ориентированному на продукт, либо к маркетингу, ориентированному на потребителя.

При этом можно выделить Ш основные Формы:

1. Маркетинг, ориентированный на продукт, применяется, когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или совершенствование выпускаемого. Основная задача – побудить потребителя приобретать новые или усовершенствованные товары. Такой тип маркетинга не всегда необходим, так как в ряде случаев (например, при дефицитном рынке) можно обойтись без "атак на потребителей"

2. Маркетинг, ориентированный на потребителя, используется, если деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, непосредственно исходящих из рынка. Здесь главная задача маркетинга – изучение потенциальных потребностей, осуществить поиск рыночной "ниши".

Маркетинг второго типа – непреложная часть коммерческой деятельности в целом, так как без изучения запросов потребителей предприниматель обойтись не может.

3. Интегрированный маркетинг – комбинация первых двух форм маркетинговой деятельности.

Его целесообразность, необходимость определяется тем, что только всесторонний анализ возможностей предприятия со стороны производства и рынка способен обеспечить настоящий коммерческий успех.

4. Виды маркетинга

Маркетинг представляет собой целостную концепцию управленческой деятельности фирмы или предприятия, которая характеризуется единой сущностью, общими принципами и функциями, а также направлена на ориентацию производства и сбыта фирмы на запросы конечных потребителей. Однако в зависимости от технологии организации и акцентов в самой маркетинговой деятельности, а также в зависимости от сферы и объекта применения маркетинговой концепции управления фирмой различают разнообразные виды маркетинга.

Конкретная реализация маркетинга, то есть его содержательное наполнение, зависит от характера предприятия, предлагаемого им товара, состояния рынка, намерений и амбиций предпринимателя, от структуры маркетинговой концепции. Маркетинг может быть простым, даже элементарным, а может быть очень сложным, включающим перспективное планирование продукта, разработку и ведение ценовой политики, анализ не только рынка, но и самого предпринимательства. Чем многообразнее деятельность фирмы, тем многограннее маркетинг. Многогранность маркетинга зависит также от спроса потребителей, его сбалансированности, конкретного сегмента рынка. Так, несбалансированный спрос предопределяет реализацию функций по его выравниванию, а спрос, превышающий предложение, заставляет осуществлять демаркетинг.

В настоящее время выделяют 6 классификационных групп основных видов маркетинга.

1) Виды маркетинга в зависимости от структуры маркетинговой концепции

В связи с особенностями развития и акцентами по структуре маркетинговой концепции различают:

- менеджеристский маркетинг,

- бихевиористский маркетинг,

- интегрированный маркетинг,

- инновационный маркетинг,

- прямой маркетинг,

- стратегический маркетинг,

- экологический маркетинг,

- социальный маркетинг.

Менеджеристский маркетинг предполагает главенство маркетинговой концепции в управлении фирмой и выдвижение маркетинговой службы на уровень менеджеров высшего звена управления, когда центральная служба по маркетингу возглавляется, например, вице-президентом фирмы, который координирует всю ее работу. Менеджеристский вид маркетинга предполагает также усиление активной стороны, т.е. направлен не только на изучение рынка и рыночной среды и адаптацию к ним производимых товаров и услуг, но и на формирование рынка и запросов потребителей согласно маркетинговой стратегии фирмы.

Бихевиористский маркетинг основной упор делает на изучение психологии потребителя, мотиваций покупательского поведения и т.д. Такой маркетинг особенно важен для крупных, передовых фирм, которые в состоянии осуществлять серьезные и по качеству и по количеству маркетинговые мероприятия на рынке в виде товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. Однако, борясь за кошельки покупателей, фирма первую очередь стремится завладеть нс только их кошельками, но и их сердцами, т.е. добиться предпочтения для своих товаров и обеспечить приверженность и лояльность покупателей к торговой марке данной фирмы.

Интегрированный маркетинг уделяет особое значение координации и увязыванию всех составляющих маркетинговых мер воздействия на рынок, а именно: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политике и равновесию их участия в решении глобальных стратегических задач фирмы.

Инновационный маркетинг преодолевает такой недостаток обычного маркетинга, как ограниченность разработки новых товаров, базирующихся на качественных скачках в развитии науки и техники. Инновационный маркетинг идет от научно-технических разработок, основанных на фундаментальных и прикладных научных исследованиях, результаты которых в дальнейшем "просеиваются через сито" предпочтений и требований рынка и затем внедряются в производство и предлагаются конечным потребителям.

Прямой маркетинг характеризуется прямым способом продажи товаров и услуг и предполагает организацию сбытовой деятельности в форме персональных продаж через сбытовых агентов – коммивояжеров, а также в форме продаж по каталогами ТВ-маркетинга, когда производитель и продавец соответствующей продукции вступают в непосредственный контакт с конечным потребителем.

Стратегический маркетинг определяет в качестве важнейшей функцию разработки глобальных стратегий и стратегического планирования. В нем также усилена активная сторона маркетинга, что способствует созданию и формированию спроса и предпочтений потребителей согласно долгосрочным целям фирмы и подчинению этим целям всей производственно-сбытовой деятельности фирмы.

Экологический, или "зеленый", маркетинг призван решать рыночные и производственно-сбытовые задачи в соответствии с требованиями защиты окружающей среды.

Социальный, или социально-этический маркетинг направлен не только на удовлетворение запросов конечных потребителей, но и на оптимальное решение экономических и социальных задач, стоящих перед всем обществом, соблюдение его долговременных интересов.

2) Виды маркетинга по территориям охвата

В зависимости от территории охвата маркетинг может быть:

- внутренний маркетинг,

- региональный маркетинг,

- экспортный маркетинг,

- импортный маркетинг,

- внешнеторговый маркетинг,

- маркетинг по продаже за рубеж патентов и лицензий,

- маркетинг прямых зарубежных инвестиций,

- международный маркетинг,

- мультинациональный маркетинг,

- глобальный маркетинг.

Внутренний маркетинг связан с вопросами реализации товаров и услуг в рамках одной страны и ограничен ее национальными границами. Обычно на внешний рынок фирма начинает выходить позднее, когда она достигла определенных результатов и ей уже не хватает простора отечественного рынка. Однако в мировой практике встречаются фирмы, специализирующиеся в основном на зарубежной деятельности и практически не работающие на внутреннем рынке, и наоборот.

Экспортный маркетинг связан с усложнением функций и задач в области маркетинговой деятельности фирмы, так как предполагает дополнительные исследования новых заграничных рынков сбыта, создание зарубежных сбытовых служб и сетей и т.д.

Импортный маркетинг одними экономистами признается, другими же отрицается, поскольку он не связан с технологией продвижения товаров на рынок, организацией успешных продаж и эффективного сбыта. На наш взгляд, импортный маркетинг имеет право на существование, так как предполагает особую форму исследований рынка для обеспечения высокоэффективных закупок. Это тоже работа на рынке, хотя и специфичная.

Внешнеторговый маркетинг определяет своим объектом экспортные и импортные виды маркетинговой деятельности относительно объектов внешней торговли.

Зарубежный научно-технический маркетинг касается специфики продаж и закупки результатов научно-технической деятельности – патентов и лицензий, что в значительной степени изменяет характер маркетинговой работы, и связан с подготовкой лицензионных и патентных материалов для продажи, с задачами изучения направлений патентного права соответствующих стран и т.д.

Маркетинг прямых зарубежных инвестиций включает вопросы изучения условий зарубежной инвестиционной деятельности, более глубокий и всесторонний анализ возможностей работы нового предприятия и его сбытовой активности, а также специфики организации продаж на внешнем рынке фирмой, которая выражает интересы материнской компании, но функционирует по законам зарубежной страны, где она находится.

Внешнеэкономический маркетинг в качестве особенностей своих функций рассматривает формы не только внешней торговли, но и внешнеэкономического сотрудничества (научно-техническое, промышленное и др.).

Международный маркетинг предполагает новую ступень в развитии маркетинга, в частности осуществление его в отношении сбыта продукции национальными предприятиями (или контролируемыми национальными компаниями), зарегистрированными за рубежом, в третьих странах, или иностранными компаниями в собственной стране.

Мультинациональный маркетинг отличается спецификой производственно-сбытовых задач и присущ главным образом транснациональным компаниям, охватывая рыночные территории большого числа стран.

Глобальный маркетинг связан с маркетинговой деятельностью крупнейших фирм и транснациональных корпораций в мировом, глобальном масштабе и включает стратегии развития и формирования мировых рынков независимо от национальных границ и территорий согласно стандартизованным маркетинговым программам.

3) Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса

В зависимости от характера спроса маркетинг может быть:

- конверсионный – превращающий негативный, отрицательный спрос (когда сегменты рынка отвергают какой-либо продукт) в позитивный, сущность которого заключается в активизации потока информации об этом товаре или услуге;

- креативный (развивающийся) – создающий спрос в условиях формирующегося спроса, если спрос на рынке на данный товар в данный период времени отсутствует (когда товар неизвестен или если товар воспринимается как не имеющий ценности вообще, либо товар имеет ценность, но не на данном рынке). Его основной задачей является необходимость привязать товар к какому-либо потребителю;

- стимулирующий – повышающий спрос, когда он находится на низком уровне. Суть – применение разнообразных стимулирующих мероприятий: скидки, подарки, конкурсы, лотереи, купоны и т.д.;

- дифференцированный – повышающий спрос при его колебаниях, который означает мероприятия по стимулированию спроса, улучшению качества, внешнего вида, упаковки;

- ремаркетинг – оживляющий спрос, если он снижается в зависимости от фазы жизненного цикла товара (ЖЦТ), то есть в результате насыщения рынка определенным видом товара или услуги, характерного для всех видов товаров и любого периода времени. Суть – изменение ценообразования в зависимости от стадии ЖЦТ;

- синхромаркетинг – стабилизирующий колеблющийся спрос в случаях, если спрос значительно превышает производственные мощности, или наоборот, объем производства данного товара оказывается больше потребности рынка. Суть – мероприятия по выравниванию спроса;

- поддерживающий – обеспечивающий сохранение оптимального объема спроса всеми доступными средствами (информирование, стимулирование, реклама, создание предпочтительного отношения потребителей к марке и др.);

- демаркетинг – понижающий излишне высокий (чрезмерный) спрос на товары и услуги, который не может быть удовлетворен из-за недостаточного уровня производственных возможностей, ограниченности товарных ресурсов и сырья.. Он, в основном, используется по престижным, наиболее популярным товарам и услугам либо в период развертывания производства, особенно по новым товарам, моделям и т.д. В этом случае для уменьшения спроса могут применяться такие приемы и методы, как: 1) повышение цен на товар или услугу; 2) отказ от рекламы; 3) отказ от стимулирования продаж и др.;

- противодействующий – ликвидирующий спрос на товары, носящие антигуманный, антисоциальный характер. Он реализуется с целью обеспечения благополучия общества в том случае, когда спрос на ряд товаров или услуг может считаться иррациональным, то есть когда удовлетворять этот спрос нежелательно, например, вредные товары: алкоголь, сигареты и т.д. Для противодействующего маркетинга характерны такие проблемы, как: 1) переключение спроса на другие товары; 2) пропаганда здорового образа жизни (вместо сигарет – пластырь никотинел);

- пробный – рекомендуется использовать при выходе на новый рынок, или на освоенный старый рынок, но с новым видом товара или услуги. Суть – реализация продукта в одном или нескольких выбранные регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга.

4) Виды маркетинга в зависимости от выбора сегмента рынка

Промышленный маркетинг – обеспечивает взаимодействие фирмы с организациями-потребителями, приобретающими товары и услуги для их дальнейшего использования в производстве или перепродажи другим потребителям.

Дифференцированный маркетинг. Фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельную модель товара. Филипп Котлер в своей книге "Основы маркетинга" приводит такой пример.

Фирма "Эдисон бразер" владеет 900 обувными магазинами, объединенными в сети четырех видов, каждая из которых рассчитана на отдельный сегмент рынка. В магазинах сети "Чандлер" продают дорогую обувь, в магазинах сети "Бейкер" – обувь по умеренным ценам. Сеть "Бэрг" предлагает обувь для покупателей с ограниченными средствами, а сеть "Уайлд пэйр" ориентирована на любителей обуви ярко выраженного стиля. На Стейт-стрит в Чикаго магазины находятся в трех соседних кварталах. Столь близкое расположение не вредит магазинам, поскольку они ориентированы на различные сегменты рынка женской обуви. Подобная стратегия помогла фирме "Эдисон бразерс" превратиться в крупнейшего в стране розничного торговца женской обувью.

Концентрированный маркетинг – предполагает сосредоточение маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков. Фирма концентрирует свои усилия на одном-двух сегментах. Можно привести несколько примеров такого концентрированного маркетинга.

Фирма "Фольксваген", например, сосредоточила свои усилия на рынке малолитражных автомобилей, фирма "Хьюлетт-Паккард" на рынке дорогих калькуляторов и т.д.

Массовый, или недифференцированный, маркетинг – связан с обеспечением массового производства, распространения и стимулирования сбыта одного и того же товара для различных покупателей.

Фирма решает пренебречь различиями в сегментах и обратиться ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром. В этом случае она концентрирует внимание не на том, чем отличаются друг от друга нужды клиентов, а на том, что есть в них общего. Фирма, прибегающая к недифференцированному маркетингу обычно создает товар, рассчитанный на самые крупные сегменты рынка. Примером может служить шоколад "Херши" – одна марка на все сегменты.

5) Виды маркетинга в зависимости от типа товаров и услуг

Маркетинг различается по видам товаров и услуг. В частности, обладает своей спецификой:

- маркетинг потребительских товаров и товаров производственного назначения,

- банковский и финансовый маркетинг,

- торговый маркетинг,

- маркетинг услуг,

- аграрный маркетинг,

- маркетинг строительства,

- маркетинг туристического бизнеса,

- научно-технический маркетинг,

- маркетинг идей и др.

6) Виды маркетинга в зависимости от типов организаций (фирм) и субъекта предпринимательской деятельности

В зависимости от типа организаций и фирм, от субъекта, осуществляющего предпринимательскую деятельность, могут быть выделены:

- маркетинг некоммерческих организаций (больниц, библиотек, научных и учебных заведений, благотворительных фондов и т.д.),

- маркетинг малого бизнеса,

- маркетинг предвыборных кампаний,

- маркетинг шоу-бизнеса,

- маркетинг отдельных лиц,

- маркетинг личной карьеры и т.д.

Использование каждого из перечисленных видов маркетинга всегда сопряжено с известной долей риска для производителя, но это с лихвой окупается, если в рыночной стратегии удается оптимально соединить все виды маркетинговой деятельности в одно целое.

5. Формы воздействия государства на спрос и предложение

В принципе, любое участие государства в хозяйственной жизни, даже на этапе становления рыночных отношений, означает то или иное воздействие государства на соотношение и структуру спроса и предложения. Исходя из этого можно выделить следующие основные формы такого воздействия:

1. Косвенное воздействие государства на спрос и предложение, которое заключается в проведении политики протекционизма (политика, ведущая к сокращению экспорта в страну), направленной на защиту национального рынка в целях создания условий осуществления отечественными предприятиями необходимой структурной перестройки производства, а также изменение налоговых ставок, размера банковского процента.

2. Прямое воздействие государства на спрос. Под этим понимается известный путь поддержки деловой активности, когда государство выступает в роли непосредственного заказчика и потребителя тех или иных видов продукции. Здесь необходимо рассмотреть два подхода:

- следует отметить, что если признать доминирующую роль свободного рынка в формировании пропорций спроса и предложения, то использование методов прямого воздействия государства на спрос может иметь весьма ограниченный характер, то есть государство может выступать лишь заказчиком продукции общегосударственного назначения: военное производство, некоторые объекты общегосударственной инфраструктуры и не более этого;

- если же государство начнет выступать в роли полноправного хозяйствующего субъекта (в частности, приобретать продукцию у одних предприятий и продавать ее другим), то это будет означать возврат к старой централизованной системе управления и регулирования хозяйственных процессов со всеми известными ее негативными чертами.

Однако, учитывая особенности переходного периода, возможно возникновение ситуаций, когда государственная поддержка спроса на отдельные виды продукции может быть оправданной. Речь идет о тех производствах, снижение спроса на продукцию которых несет временный характер и обусловлено финансовыми трудностями, переживаемыми основными потребителями.

Очевидно, что решение этих задач не относится к сфере структурной перестройки производства, а, напротив, направлено на поддержание уже сложившейся структуры и требует чрезвычайно осторожного, деликатного подхода к определению состава производств, являющихся объектами временной государственной поддержки.

3. Прямое воздействие государства на предложение, то есть непосредственное финансирование государством приоритетных направлений развития производства, которые могут осуществляться в различных организационно-финансовых формах, позволяет учесть требования оптимального сочетания народнохозяйственных пропорций, при этом исключив фактор временных конъюнктурных колебаний спроса и предложения.

Эта форма имеет ряд существенных ограничений:

- сложность обеспечения целевого использования бюджетных средств в условиях параллельного существования государственных и коммерческих структур (возможна перекачка средств из одного сектора в другой, различные злоупотребления);

- это требует создания разветвленного государственного аппарата, осуществляющего функцию надзора за целевым использованием бюджетных средств;

- "внутренние" ограничения связаны с самим понятием народнохозяйственного оптимума и его отличием от тех критериев эффективности, которые формируются в рамках складывающейся структуры спроса и предложения.