PEST-анализ

PEST-анализ.

PEST анализ базируется на следующих положениях:

1. Системность проведения анализа.

2. Учёт возможного влияния и других составляющих внешней среды предприятия

3. Дифференцированность факторов для каждой компании, т.к. для каждой отдельно взятой компании набор ключевых факторов будет разным.

Группа политических факторов:

1. Текущее законодательство на рынке

2. Будущие изменения в законодательстве

3. Европейские/международные правовые нормативы

4. Регулирующие органы и нормы

5. Правительственная политика, её возможное изменение

6. Государственное регулирование конкуренции

7. Торговая политика

8. Ужесточение госконтроля за деятельностью бизнес-субъектов и штрафные санкции

9. Выборы на всех уровнях власти

10. Финансирование, гранты и инициативы

11. Группы лоббирования

12. Международные группы давления

13. Экологические проблемы

14. Прочее влияние государства в отрасли

Группа экономических факторов

1. Экономическая ситуация и тенденции развития

2. Динамика ставки рефинансирования

3. Уровень инфляций

4. Инвестиционный климат в отрасли

5. Заграничные экономические системы и тенденции развития

6. Общие проблемы налогообложения

7. Налогообложение для продукта/услуги

8. Сезонность

9. Рынок и торговые циклы

10. Платёжеспособный спрос

11. Специфика производства

12. Товаропроводящие цепи и дистрибуция

13. потребности конечного пользователя

14. Обменные курсы валют

15. Основные внешние издержки

- энергоносители

- транспорт

- сырьё и комплектующие

- коммуникации

Группа социальных факторов:

1. Демография

2. Изменение законодательства, затрагивающие социальные факторы

3. Структура доходов и расходов

4. Базовые ценности

5. Тенденции образа жизни

6. Бренд, репутация компании, имидж используемой технологии

7. Модели поведения потребителей

8. Мода и образцы для подражания

9. Главные события и факторы влияния

10. Мнения и отношение потребителей

11. Потребительские предпочтения

12. Представления СМИ

13. Точки контакта покупателей

14. Этнические/религиозные факторы

15. Реклама и PR

Группа технологических факторов:

1. Развитие конкурентных технологий

2. Финансирование исследований

3. Связанные/зависимые технологии

4. Замещающие технологии

5. Зрелость технологий

6. Изменение и адаптация новых технологий

7. Производственная ёмкость

8. Информация и коммуникации

9. Потребители, покупающие технологии

10. Законодательство по технологиям

11. Потенциал инноваций

12. Доступ к технологиям, лицензирование, патенты

13. Проблемы интеллектуальной собственности

PEST-анализ удобно применять на практике при составлении плана анализа внешней среды предприятия в качестве макроэкономического инструмента.