Деловая пресса

Деловая пресса.

Статьи по теме
Искать по теме

Деловая пресса в дореволюционной России

В России до появления специальных экономических журналов статьи экономического содержания публиковались в общественно-политических и общественно-литературных журналах. Научные издания, близкие по типу к экономическому журналу, выпускались различными научными и хозяйственными обществами (например, Министерством финансов, Государственным банком, Министерством государственных имуществ и т.д.) под названием "Труды…", "Ведомости…" и т.п. В число предшественников деловой журналистики российские учёные включают первые научные издания: "Труды Вольного экономического общества" (первый номер увидел свет в 1765г.), академические научно-популярные журналы ("Ежемесячные сочинения", "Комментарии"), выходившие в 18 в. При Академии наук. К первым экономическим журналам 18 столетия относят "Экономический магазин", где публиковались новаторские разработки по различным направлениям агрономической науки.

"В 40-е гг. 19 столетия в издательское дело России все больше проникают капиталистические элементы. Несколько позже газетное дело становится выгодным коммерческим предприятием". В первой половине 19 в. Происходит становление российской деловой специализированной прессы в ее основных типологических аспектах. В ряде изданий начинают проявляться характерные признаки деловой журналистики. Это "Технологический журнал" (1804 г.), выходивший под эгидой Академии наук, энциклопедический журнал "Новый магазин естественной истории, физики, химии сведений экономических" (1820 г.) – своеобразный дайджест зарубежных книг и журналов. "Посредниками между промышленниками и публикою" становятся газета "Купец" (1838 г.) и "Журнал мануфактур и торговли" (1825 г.), главный русский коммерческий журнал, – оба были посвящены торговле.

В пореформенный период (вторая половина 19 в.) финансист К. В. Трубников предпринял успешную попытку выпуска "Биржевых ведомостей" (1861-1874 гг.), посвященных акционерно-биржевым делам. Это была первая специализированная газета, проникнутая духом предпринимательства. По мнению Л. П. Громовой, газета тяготела к универсальности. "Однако по мере развития акционерной формы в сфере промышленности и кредитования в деловых изданиях выделяется разновидность специализированной биржевой прессы, которая уже обращается не к отдельным отраслям хозяйства, а освещает сам процесс функционирования предприятий и операции с ценными бумагами". В центре России и в ее провинциях пресса все больше ориентируется на деловые круги.

Во второй половине 19-начале 20 в. Появился "Торговый сборник" (1864-1873 гг.), в котором разрабатывались как практические проблемы экономики и торговли, так и теоретические вопросы политической экономии, статистики и финансов. Особое место занимали вопросы теории и практики хозяйственного развития России: повышения технического уровня производства, роста потребления и др.

Расцвет деловой периодики в России приходится на конец 19-начало 20 в., исследователи характеризуют его как период "восходящего капитализма". Создаётся система специализированной прессы, затрагивающей экономические стороны процесса развития промышленности, сельского хозяйства, торговли: "Финансовое обозрение" (1874 г.), "Жизнь и хозяйство" (1876 г.) журнал "Железнодорожное дело" (1882 г.), "Вестник финансов, промышленности и торговли" (1884 г.), журнал "Экономист" (1885 г.), "Экономический журнал", "Русский лесопромышленник", "Коннозаводство" и "Коневодство" (1885 г.), "Вестник золотопромышленности" (1892 г.), "Русское экономическое обозрение" (1897 г.) и др.

Постепенно формируется ежедневная деловая пресса. Так, "Биржевые ведомости" в 1880 г. выходили 4 раза в неделю, в 1883 г. – 5 раз, а с 1885 г. перешли на ежедневный выпуск. Появляются издания узкоспециализированной направленности, такие как "Торгово-промышленая газета"

В дореволюционной России завершился процесс специализации периодической печати: появились технические, экономические, статистические, научные издания. В период с 1912 по 1914 г. в структуре деловой журналистики особый вес приобретает биржевая пресса. В это время средоточием финансовой и журналистской активности деловых и издательских кругов России являлась петербургская фондовая биржа, образовавшаяся в результате свободной рыночной конкуренции. Возникла острая необходимость в получении достоверных сведений о каждодневном изменении котировок.

По данным А. Н. Боханова, в 1912-1914 гг. в Петербурге выходило несколько десятков газет и журналов, посвященных акционерно-биржевым делам. Биржевые новости определяли лидирующую роль финансовой печати в деловой прессе России начала 20 в. Однако "издания были недолговечны (средняя продолжительность их выхода составляла не больше года), как правило, они выходили еженедельно ("Банки и биржа", "Биржа за неделю", "Банки и акционерное дело", "Биржа", "Деловой Петербург" и др.). В годы предвоенного промышленного подъема получает распространение ежедневная газета ("Биржевая газета", "Банковская и торговая жизнь", "Деньги", "Биржевой день", "Маленький финансист"). Несмотря на небольшие тиражи (в среднем 2-3 тыс. экземпляров), общий охват аудитории благодаря увеличению числа изданий был все же значительным".

Исторические условия функционирования экономической печати в СССР

Переход страны к диктатуре пролетариата после Октябрьской революции 1917 г. коренным образом изменил систему прессы России. После Первой мировой войны и Октябрьской революции деятельность в сфере деловой журналистики была свернута, так как запрещалась любая коммерческая деятельность. Исчезло само понятие деловой журналистики. Лишь в конце 20 в., как отмечалось ранее, возник ряд банковских и биржевых изданий, что ознаменовало собой переход к рыночным отношениям.

Социально-экономические условия развития деловой прессы в 1917-1991 гг. определили трансформацию этой прессы в экономическую, отражающую плановую систему хозяйствования. В период советской власти деловая пресса обретает черты экономической печати, выполняющей контрольно-организаторские функции, а также функции экономического просвещения и воспитания. Российская экономическая печать советского периода несла идеи плановости экономики.

В статье "Экономические журналы", опубликованной в Большой советской энциклопедии, приводятся следующие материалы о развитии деловой прессы после Октябрьской революции 1917 г.: первым центральным советским экономическим изданием был журнал "Народное хозяйство" (орган Высшего совета народного хозяйства, 1918-1922 гг.). Он печатал теоретические статьи, обобщавшие опыт социалистического хозяйствования и социалистического переустройства экономики, обзоры состояния экономики в целом и ее отраслей; материалы съездов ВСНХ, информацию о дискуссиях и обсуждениях в ВСНХ, а также постановления по хозяйственным вопросам Совнаркома и Высшего совета народного хозяйства.

По мнению историка отечественной журналистики И. В. Кузнецова, именно в октябре 1918 г. начала свой отсчет история советской экономической журналистики. В октябре стала выходить ведомственная газета "Известия Высшего народного хозяйства", где печатались постановления и распоряжения ВСНХ. На первых порах было сложно организовать выпуск ежедневной газеты, поэтому сначала редакция вынуждена была ограничиться изданием информационного органа. Но уже в ноябре появилась газета "Экономическая жизнь". В ее первом номере читатель мог познакомиться со статьями "Экономические перспективы русской революции" (передовая), "Из истории возникновения ВСНХ" М. Савельева, "Экономическая диктатура пролетариата" Р. Арского, "Условия экономического строительства и перспективы будущего" Н. Осинского. Страницы руководящего органа ВСНХ содержали рубрики "Продовольствие", "Транспорт", "Металл", "Топливо", "Сельское хозяйство", "Финансы", "В президиуме ВСНХ".

В 1920-1930-х гг. в союзных республиках (кроме РСФСР) возникло несколько десятков экономических журналов, однако чаще всего их существование было непродолжительным (один – два года). В 1920-е гг. в свет выходило довольно много местных журналов – печатных органов губисполкомов, совнархозов, кооперации, профсоюзов. Журналы публиковали материалы о местной хозяйственной жизни и обзоры местного хозяйства, статьи по экономике сельского хозяйства, промышленности, торговли, на страницах изданий обсуждались актуальные проблемы местной промышленности и торговли, размещения производства и т.п.

Как пишет В. Е. Маневич, "во время ВОВ выход экономических журналов практически прекратился. В послевоенные годы происходит быстрое восстановление и расширение экономической периодики. В середине 1970-х гг. в СССР выходят различные экономические журналы. "Вопросы экономики" (с 1948 г.) анализирует проблемы экономической теории, прежде всего аналитической экономии социализма; публикация теоретических статей сочетается с широким освещением актуальных вопросов хозяйствования. Проблемы политической экономии социализма и современного капитализма, истории народного хозяйства и экономической мысли обсуждаются также в журнале "Экономические науки" (с 1958 г.), "Известия Академии наук СССР. Серия экономическая" (с 1970 г.), "Вестник Ленинградского университета. Экономика. Философия. Право" (с 1946 г.).

В 1960-егг. Выходил популярный еженедельник, орган ЦК КПСС, – "Экономическая газета" – имевший большой тираж. Подобные издания, по мнению Б. Я. Мисонжникова, "реализовывали не столько пропагандистскую и агитационную функции, сколько служили для советской элиты средством ретрансляции политико-экономического теоретического материала, а также воспроизведения и передачи информационных сообщений специальной тематической направленности". Этим объяснялся интерес к изданию со стороны руководящих работников.

В советский период, кроме "Экономической газеты", выходили "Советская Россия", "Экономическая жизнь", "Правда", "Известия", "Социалистическая индустрия", которые рассматривали ведущие проблемы экономической жизни страны.

Здесь интересны наблюдения исследователя А. В. Еременко, который заметил, что "экономическая печать советской России не создала никаких содержательных предпосылок для становления деловой прессы постсоветского периода. А вот ее типологическая структура оказалась более жизнеспособной и претерпела с приходом рыночных отношений лишь частичные изменения.

Типологически экономическая печать советского периода проявляла себя примерно так же, как и деловая пресса современности. Кроме того, экономическая тематика была широко представлена и на страницах общественно-политических изданий в специальных рубриках. Однако функционирование советской экономической печати было подчинено одному – экономическому воспитанию трудящихся и агитации за идеи плановой экономики, а материалы носили скорее декларативный, нежели информативно-аналитический характер".

Таким образом, деловые СМИ развиваются как одно из направлений в структуре специализированных изданий. Процесс становления деловой прессы "новой" России в условиях развития бизнес-среды и рыночной инфраструктуры 1990-х гг. в значительной степени повторяет черты и закономерности капитализации России начала 20 столетия.

Темпы роста деловой прессы видны из сопоставления всего двух цифр: в 1989 г. журналов, раскрывающих экономико-правовые и управленческие аспекты, насчитывалось около 40, а в 1995 г. – почти 300. Однако данные этих источников позволяют выявить некоторые закономерности. Началось возрождение дореволюционных и послереволюционных журналов. Союз акционерных обществ в 1992 г. возобновил "Журнал для акционеров", основанный в 1857 г.; журнал "Право и жизнь", издававшийся в Москве в 1922-1928 гг., под тем же названием стал выходить в 1992 г.

Еще одна тенденция развития постперестроечной периодики переименование журналов. Изменили название на современное около 200 из них. Так, например, старейший экономический журнал, издаваемый с 1924 г. по названием "Плановое хозяйство", с 1991 г. стал называться "Экономист"; с 1990 г. журнал "Советский экспорт", издаваемый с 1957 г., называется "Деловые связи".

Количество журнальных изданий экономико-правовой и управленческой направленности росло в геометрической прогрессии, но часть из них не выдержало проверки временем, поскольку создавалась без четкой концепции, без учета законов рынка и специфики аудитории.

Деловые СМИ на современном этапе

В последнее десятилетие деловая журналистика – один из наиболее динамично развивающихся сегментов системы СМИ России. Непрерывно увеличивается количество медиа, работающих с информацией делового характера, растет влияние бизнес-СМИ на протекающие в обществе и экономике процессы, повышается внимание общества, бизнеса и журналистского сообщества к вопросам развития деловых масс-медиа.

Модернизация страны и общества приводит к трансформации информационной деловой системы. Развитие российской экономики, рост потребительского спроса, активное развитие определенных сегментов бизнеса, повышение курса акций многих российских компаний, проникновение на российский рынок зарубежных брендов, изменения в структуре собственности СМИ, конвергенция деловой информации и электронной коммерции – эти и многие другие факторы влекут за собой формирование потребности в деловых медиа и соответственно быстрое развитие рынка деловых СМИ. Издания ориентируются на определенную аудиторию, находят свою нишу на рынке деловой прессы, в результате происходит сегментация рынка по разным параметрам.

Круг людей, втянутых в финансово-экономические деловые отношения, постоянно расширяется. Кому-то нужно обеспечивать их необходимой информацией, на основе которой они могли бы руководить своими действиями: принимать решения, управлять компаниями, улучшать свой бизнес. Деловые средства массовой информации, и в частности пресса, необходимы не только банкирам, экономистам и финансистам, но и инвесторам, держателям акций, собственникам среднего и малого бизнеса, многим потребителям.

В России деловые СМИ представлены как в "традиционных" формах – печатные продукты, аудиовизуальные программы, так и в "новых" форматах – онлайновых версиях. Основную часть делового медиарынка контролируют крупные медиагруппы, в составе которых бизнес-медиа сконцентрированы чаще по вертикальному (ИД Родионова, ИД "Коммерсант", ИД "Экономическая газета), но также и по диагональному принципу (например, группа "Эксперт", "РБК"). Газетно-журнальная сфера представлена разветвленной сетью изданий, различающихся по форматам, периодичности, тиражам, аудиторной ориентации, способам финансирования. В структуру деловой прессы входят газеты, журналы и периодически выходящие бюллетени.

Сегодня формируется сегмент деловой периодики, ориентированный не на узкого профессионала, а на более массового потребителя

Несмотря на имеющиеся недостатки, деловая пресса продолжает динамично развиваться, причем не только в двух российских столицах, но и в глубине. Быстрый рост новых коммерческих, банковских, мелких и крупных посреднических и производственных структур стали причиной значительного качественного роста деловой журналистики, обеспечивающей широкую информационную панораму, посвященную их деятельности в новых условиях.

Типология деловых изданий

Типологическая структура всей российской прессы претерпевает радикальные изменения. Меняют свое место в ее структуре старые типы изданий и появляются новые. Все чаще на рынке возникают "гибридные" информационные продукты, совмещающие в себе ранее несовместимые типы изданий. Так, пресса, позиционирующая себя как качественная, вводит в свою структуру элементы бульварности. Исследователи сталкиваются с изменчивостью, подвижностью типологических характеристик даже в рамках одного издания. Наиболее выпукло эта тенденция проявила себя в газете "Коммерсант", в течение десяти первых лет существования несколько раз менявшей свою концепцию. Неоднозначность, противоречивость и неустойчивость наблюдаемых тенденций свидетельствует о принципиальной незавершенности процесса трансформации. Отсюда – трудности классификации конкретных изданий. И здесь же кроется принципиальная невозможность построения типологии на основе линейных схем со строгими границами типологических ячеек.

Исследователи признают, что само понятие "деловая пресса" "сегодня еще довольно расплывчатое, не устоявшееся". В разных работах деловую периодику называют видом, типом или родом прессы.

Расхождения определяются точкой отсчета. Опираясь на содержание деловой прессы, которая по определению является качественной, предпочтительнее термин "тип". Если же обращаться к социальной функции, которая сводится к обеспечению бизнес – коммуникаций, можно опереться на понятие "род", как это делает Е. Мордовская. Правда, в этом случае определение деловой прессы требует пересмотра. Она считает, что деловая пресса является "родом печати, призванной обслуживать главным образом категорию людей, причастных к экономике и бизнесу". Однако, бизнес – коммуникация шире этой функции. Она включает, например, безответную для печати коммуникацию рекламной прессы, нацеленность которой бывает весьма далека от указанной аудитории. Поскольку типологию деловой прессы мы можем рассматривать лишь как часть общей типологии СМИ, необходимо сначала определить то место в структуре СМИ, которое занимает деловая пресса. В свою очередь отношения частного и общего предполагают единство методологии как для общей типологии СМИ, так и для типологии деловой прессы.

Системный подход к типологии СМИ предлагает М. Шкондин8. В определении структуры печати он опирается на функциональное назначение прессы, выдвигая, таким образом, функцию издания в основу типологии. Он считает также, что в системном подходе "структура должна служить функциям системы". Такой подход выглядит вполне обоснованным, если учесть функциональное коммуникативное единство бесконечного разнообразия СМИ, их эволюционную активность и все большее стремление к синтетичности и интерактивности. В этом случае наиболее приемлемым методом построения типологии прессы является метод конструированных типов, где тип – это объект, выделяемый по ряду критериев, начиная с его социальной функции, из всего множества и рассматриваемый в качестве представителя этого множества.

Поскольку функция, определяющая характер коммуникации, диктует также содержание СМИ, и – через содержание – его аудиторию, она не может быть взята за основу на верхнем уровне классификации. Определяющую роль здесь будет играть технология коммуникации, поскольку она лежит в основе всей специфики работы с информацией. В качестве рабочего термина на верхнем уровне классификации можно использовать понятие "класс".

Сегодня мы можем выделить четыре отличающихся по технологии коммуникации класса СМИ: печать, радио, телевидение, компьютерные сети. Деловая пресса в той или иной форме присутствует во всех классах. В наименьшей степени – на радио, что обусловлено ограниченными аналитическими возможностями этого класса СМИ. Гораздо больше возможностей дает телевидение. Деловая пресса в последние годы была представлена здесь рядом аналитических программ (в частности, "Большие деньги", "Курс", "Деловое Подмосковье" и т.п.).

Очевидно, что три последних класса СМИ имеют общий технологический признак – они радиоэлектронные или, для краткости, электронные. Это обстоятельство методологически подвигает нас к необходимости на первом уровне структурирования выделить всего два класса: печатные и электронные СМИ. Однако такой подход будет справедлив лишь в отношении технологии передачи информации, ее транспортировки, тогда как нас больше интересует технология или форма коммуникации с аудиторией, специфика взаимодействия с ней и специфика собственно журналистики. С этой точки зрения электронные СМИ имеют радикальные различия, что и позволяет на нынешнем этапе развития прессы выделить их в три отдельных класса. При этом уже сегодня можно с уверенностью утверждать, что вектор эволюции прессы направлен в сторону мультимедийности СМИ. Доказательством тому служит не только выдающийся рост развития телекоммуникаций и нанотехнологий, едва ли не первым потребителем которых становится пресса, но и фантастический эволюционный взрыв компьютерных технологий, уже сегодня совмещающих все формы коммуникации с аудиторией в одном объекте – компьютере.

Жанры деловой журналистики

Вся масса созданных в журналистике произведений разделяется на жанры на основе ряда признаков. Стержнем жанра являются три структурные составляющие – предмет, функция и метод.

Основаниями для дифференциации жанров служат:

- Предмет отображения (масштаб рассмотрения);

- Тип жизненного материала;

- Функция, которую они выполняют;

- Характер и свойства отображаемого объекта;

- Своеобразие отражаемых предметов и явлений, степень проникновения (глубина) в действительность;

- Применяемые методы и приемы отражения действительности.

Нетрудно установить связь жанра с определенным типом материала, который берется журналистом в качестве предмета отражения. Характер события, его специфика и масштаб определяет жанровый приоритет.

Дифференциация жанров зависит от:

- Конкретной функции;

- Объекта отображения;

- Цели, характера освещаемого факта;

- Количества собранных фактов;

- Специфики издания, для которого готовится публикация.

В одних случаях от журналистских материалов требуются констатация, оперативность, информативность, в других – исследование, анализ, комментарий.

В соответствии с типами отображения действительности в журналистских произведениях – фактографическим (эмпирическим), исследовательским (теоретическим), художественно-исследовательским – выделяют три типа жанров: информационные, аналитические и художественно-публицистические.

В информационных жанрах важно умение видеть, отбирать, оценивать, комментировать и оперативно реагировать на новые общественно значимые факты. К информационным жанрам относят хронику, репортаж, заметку, отчет, интервью.

Аналитические жанры нацелены на истолкование происходящих событий, осмысление текущих процессов, тяготение к выражению собственного мнения. К этой группе относятся такие разновидности журналистских материалов, как корреспонденция, статья, рецензия, обозрение, комментарий, аналитическое интервью.

Художественный метод наиболее полно используется в художественно-публицистических жанрах (очерк, фельетон, памфлет), где факт типизируется и дается его образная трактовка. В современной отечественной газете эта группа жанров постепенно вытесняется информационными и аналитическими жанрами, и в деловой прессе практически не используется.

Учитывая этот факт, что жанр представляет еще и литературную форму, мы можем говорить о различной статистике, объеме применяемых элементов стандарта и экспрессивных средств в различных жанрах.

Таким образом, жанр – это исторически складывающийся тип произведения, в котором проявляется конкретное единство особенных свойств формы в ее основных моментах – своеобразной композиции, образности, речи ритме. Но жанр не только форма, но и способ отражения действительности, реализуемый как форма устойчивого профессионального творческого поведения журналиста.

Литература

1. Шкондин М. В. Типология периодической печати. – М.: Аспект Пресс, 2007.

2. Вартанова Е. Л. СМИ в меняющейся России. – М.: Аспект Пресс, 2010.

3. Мельник Г. С. Деловая журналистика. – СПб.: Питер, 2010

4. Санаев А. Деловые СМИ между бизнесом и пиаром.

5. Давыдов В. Деловая пресса России: настоящее и будущее. – М., 1999